2月17日由国家电影局、中央广播电视总台举办的2025年“跟着电影游中国”活动在北京启动。今日（2月19日），中国银联宣布将推介“锦绣行动”支持入境旅游消费的突出优势，旨在打造包容、便利的支付受理环境，为来华“电影+旅游”的客群提供更多支付便捷和消费优惠。
2025年春节档，中国电影市场以总票房过百亿的傲人成绩，刷新了中国影史春节档票房和观影人次的纪录，同时也引发全球观影热潮，带动相关旅游目的地热度，展现强大的市场活力和文化影响力。
中国银联将参与“跟着电影游中国”活动，在进一步做好电影旅游目的地支付受理环境建设的基础上，积极拓展国际市场，落地境外银联卡用户来华的消费返现活动，通过海外节展、电影放映等契机吸引更多境外游客来华旅游消费，展现中国文化的魅力。
其中，中国银联将支持境外中国电影节首场落地马耳他。中国银联相关负责人表示，伴随中国电影在国际舞台上的影响力不断提升，越来越多的优秀作品迈向海外市场，受到全球影迷的喜爱。而中国银联作为全球支付品牌，受理网络覆盖180多个国家和地区，将为中国电影走向世界提供有力的金融支持。例如在马耳他，八成商户可受理银联卡，持卡人在观影之余，可在包括瓦莱塔、戈佐岛等主要城市的特色精品店、餐馆、服饰店、酒店等便捷消费。后续，中国银联还将陪伴中国电影，共赴23场光影盛会。
此外，中国银联结合电影IP特色，打造活动经营阵地。形成多语言的活动推荐集合页，包含英语、韩语等版本，以更好支持中华文明与世界文明的交流合作，打造世界文明交往新空间。
未来，中国银联将继续践行“支付为民”理念，发挥银行卡组织的平台枢纽作用，汇聚产业优势资源，助力文旅及电影市场持续焕发新活力。
文/北京青年报记者 蔺丽爽
编辑/樊宏伟