明星苦AI视频久矣：被换脸、被代言、被明码标价

中新网北京3月13日电(记者吴家驹)一边是明星苦于“被代言”，一边是商家叫卖“明星视频定制”。

随着AI生成视频技术的普及，互联网上出现不少伪造的明星视频，电商平台上更有商家称可代制作明星AI视频。

今年2月，演员王劲松发文称，其形象被某广告视频盗用，视频中的声音、口型完全看不出来真假，并表示“太可怕了”。

这并不是第一起明星控诉AI视频的事件。公开报道显示，早在2020年，就有人通过AI换脸假扮知名演员实施诈骗。

近年来，随着AI生成视频能力的提升，伪造的明星视频愈发真假难辨。

邓超、孙俪、薛凯琪、温峥嵘等艺人均曾控诉AI视频给自身带来的负面影响。

AI技术落地应用带来的侵权乱象，正变得愈发常见。

明码标价的“明星祝福视频”

目前，网友想要独立制作出“以假乱真”的视频，仍存在不小难度。但另一方面，电商平台上已存在不少声称可代制作此类视频的商家。

记者以买家身份咨询了多名商家，询问制作一条十几秒AI明星祝福视频的价格。

商家A报价140元，称“什么明星都可以”，如果将视频发布到相关平台，平台大概率不会检测出该视频是AI生成的。

商家B给出两种报价：平台能检测出来的视频100元；检测不出来的视频300元，称“和原视频基本上一样，没有什么差异。”

商家C报价30秒内视频200元，但必须是能找到素材的明星，并表示不清楚平台是否能检测出来是AI视频。

当记者进一步询问，是否可以制作明星推荐特定产品的AI视频时，三名商家中，有两名商家明确表示不能做，另一名商家则给出肯定答复。该商家称，十秒内和超十秒视频的价格会差很多。十秒内的视频报价在1000元以上，建议是进行人物替换；超十秒视频的报价，则要看具体情况，取决于场景、产品、人物动作、角度等因素。

对此，北京嘉潍律师事务所合伙人、律师赵占领表示，如果视频制作者未经明星本人许可，就擅自使用其肖像和表演片段，通过AI技术合成视频，则侵犯了明星的肖像权。根据《民法典》，除法律另有规定外，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像。

赵占领表示，如果相关视频将明星与某产品绑定，也可能导致公众对其产生负面评价，并涉嫌侵犯其名誉权。

他认为，对于AI技术的提供者来说，如果该AI工具被专门用于制作虚假名人代言视频，且未尽到显著的标识义务或管理责任，也可能需要承担相应责任。

AI真人视频为何难限制

除侵权风险外，工业和信息化部信息通信科技委委员、北京理工大学计算机网络攻防对抗研究所所长闫怀志认为，逼真的AI视频可能被用于制造虚假新闻、谣言或误导性内容。

闫怀志表示，若训练数据包含个人敏感信息，还可能引发隐私泄露风险。此外，AI视频可能被用于恶搞、侮辱或损害他人形象，引发伦理争议。

面对AI生成真人视频的乱象，部分AI视频模型曾尝试推出限制措施。今年2月9日，Seedance2.0宣布暂停真人素材参考功能。

然而，一些AI生成的真人视频仍在网上广泛传播。

闫怀志表示，随着技术发展，部分平台已尝试通过添加水印、限制输入类型等方式，对AI生成的真人视频进行管控。然而，要想有效限制真人面孔的输入与生成，从技术角度看仍存在挑战，因为AI模型需精准识别和区分真人与非真人素材，且需实时监测和拦截违规生成。

面向未来，闫怀志认为，可从多方面发力限制AI生成的真人视频。

在技术层面，需加强AI识别，提高对真人面孔的检测精度。开发更严格的输入过滤机制，限制特定类型素材的使用。

在平台管理层面，需强化内容审核机制，对生成的视频进行实时监测和过滤。明确用户协议，禁止未授权使用他人形象。

在法律规范层面，需完善相关法律法规，明确AI生成内容的法律责任边界，加强对侵权行为的监管和处罚。(完)