2月26日，由阅文集团打造的YUEWEN WONDERLAND嘉年华在新加坡开幕满一个月，在新春期间成为新加坡当地最火爆的打卡点。活动单日人流量突破2万人，《全职高手》《庆余年》等经典IP打卡区排起长队。当地媒体报道称，“新加坡正掀起一股‘C-WAVE’（中国浪潮）”，展现出中国IP持续提升的全球影响力。
此次YUEWEN WONDERLAND嘉年华汇聚阅文旗下8个经典 IP，包括《全职高手》《诡秘之主》《庆余年》《斗破苍穹》《一人之下》《狐妖小红娘》《大奉打更人》《道诡异仙》，打造集游玩、购物、打卡拍照于一体的综合性IP体验空间。除了带来国内热销的“谷子” 周边商品，阅文还融合新加坡本土文化，在新加坡首发YUEWEN WONDERLAND系列主题周边产品，涵盖卡牌、吧唧等大热品类，同时还为新春佳节打造了限量编号新年礼盒。出海商品品类超30种、SKU超230个。
此次YUEWEN WONDERLAND是阅文发力“谷子”出海的重要一步。近年来，“谷子经济”凭借高速增长成为消费市场的一匹黑马。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。
“谷子热”离不开“IP热”。IP是谷子产业链最重要的一环。凭借强大的IP储备，阅文坐拥IP“谷仓”，被行业看作是“谷子经济”赛道的重要入局者。“谷子”已成阅文新的增收点。去年，阅文在IP商业化领域取得重要突破，2024年上半年卡牌业务GMV约为1亿元。截至2024年11月阅文的衍生品业务营收为2023年的2.5倍，其中轻软周边产品营收同比提升400%。如《庆余年》IP的盲盒销量突破20万只、卡牌销量亦创下影视类卡牌历史第一。
就在2月19日，阅文好物与新锐IP衍生品品牌FunCrazy疯玩宣布双方就现象级爆款电影《哪吒之魔童闹海》衍生品发售达成合作，阅文好物拿下FunCrazy疯玩《哪吒2》衍生品的国内总经销权。这一合作，展现出阅文在IP产业链运营中的地位。
分析认为，近期活动的火爆，展现了华语IP在全球范围内的巨大潜力。近年来阅文持续发力IP的全球化发展。将于2月28日在新加坡举办的“2024阅文IP盛典”，汇聚超三千位来自全球的IP产业精英、文化名人及IP粉丝。其中包括上百位在全球拥有上亿粉丝的知名网络文学作家。
围绕IP的全球影响力建设，阅文已出海1700部漫画、12部动画，其中动画在海外的播放量破12亿，由阅文出品的影视剧《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等也在海外热播。加速发力“谷子出海”，标志着阅文将在海外复制书、影、动漫、货等联动模式，从内容输出转向“IP+体验+消费”的全生态出海。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/张丽