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到中国旅游过春节何以爆火?业内聚焦如何打造国际旅游IP

到中国旅游过春节何以爆火?

业内聚焦如何打造长盛不衰的国际旅游IP

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2026年春节假期,入境游呈现火热趋势。来中国旅游过春节何以爆火?如何让“到中国过春节”从短期流量变为长期品牌?《工人日报》记者进行了深入采访。

“太热闹了!写福字、包饺子、发红包……每一样都让我着迷。”提起今年春节的中国之旅,加拿大游客玛丽安眼中仍闪着兴奋的光。

这份喜悦,正是2026年春节假期境外游客来华寻年味热潮的生动缩影。携程数据显示,春节期间入境机票日均订单量同比增长21.29%。

来中国旅游过春节何以爆火?《工人日报》记者为此采访了多位外国游客、旅游业从业者以及专家学者。

从景点“打卡”到沉浸式感受中国文化

对厄瓜多尔游客希尧而言,中国年的味道,是从厨房飘出来的。在甘肃庆阳的朋友家中,他和朋友一家人围坐桌前,“边包饺子边聊家常,那种热闹又温馨的氛围,让我仿佛回到了自己的家”。

乌克兰游客卡丽娜,则带着母亲在山西阳泉解锁了多样的年俗风情。她们在“阳泉记忆1947”文化园里捏面人,看花灯和烟花秀,品尝维尔康饮料、过油肉等当地特色美食。

今年春节,潮汕地区的英歌舞吸引了不少游客的目光。尼泊尔游客吴宇翔特意奔赴潮州,只为一睹英歌舞的风采。“每一个动作都充满力量,仿佛在讲述古老的故事。”他举起手机拍个不停,“我录了好多视频发给家乡的好友,让他们也看看中国的特色民俗文化!”

除了热闹的年俗,春节期间中国大地弥漫的喜庆氛围,更让外国游客动容。

“走在街头,满眼都是红彤彤的灯笼,不少中国人穿着红色服装,连空气中都飘着喜庆的味道。”泰国游客赵丽昕对记者说,红色元素贯穿街巷,让她直观感受到中国年的热烈与庄重。而更让她深受触动的,是春运期间火车站的“人山人海”。在深圳北站,她看到候车大厅里人头攒动,有人倚着行李箱小憩,有人站着整理行囊,尽管神色疲惫,眼神里却是回家的坚定。“整个国家好像在同一时间慢了下来,只为了同一件事:回家。”在她看来,这种无论多远都要回乡团聚的亲情,是中国年最动人的地方。

旅行偏好的转变,在旅游从业者的眼中尤为明显。杭州英语导游王欣说:“以前带外国游客以打卡为主,现在更多的是带他们体验中国人的生活——逛菜市场学砍价、到家里包馄饨、和当地人唠家常。”

北京美佳国际旅行社经理陈雪平有着同样的感受:“以前外国游客多直奔故宫等标志性景点,拍几张照片就匆匆离去;如今他们更愿意放慢脚步,走进当地人的生活,感受最地道的春节氛围。”

数据显示,今年春节,在华游玩4~7天的游客同比增加18%,停留7天以上的深度游游客增幅达12%,“沉浸式体验”已成为外国游客感知中国年的核心方式。

中国年何以成为国际潮流

“春节被列入联合国非物质文化遗产,让这个中国传统节日成为国际性节日,再加上国家实力的提升和传播手段的创新,让越来越多的外国人渴望走进中国,体验真实的春节文化。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹对《工人日报》记者表示,今年春节外国人来华寻年味的热潮并非偶然,而是国家实力提升、政策持续优化、文化广泛传播等多重因素共同作用的结果。

免签新政的落地实施,成为入境游的“催化剂”。2月17日,中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签入境政策,直接带动两国游客入境热度飙升。在线旅游平台数据显示,春节期间,加拿大入境游订单增长75%,英国入境游订单量增长37%。

“免签政策让我们出行更便捷,有更多时间深入体验中国文化。”来自英国的游客葛丽告诉记者,她身边不少朋友都因为免签特意安排了春节来中国旅游,“想来亲身感受这个热闹的节日”。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授李彬认为,随着中国经济、科技、文化等领域的快速发展,外国人对中国的好奇心持续增强,这种好奇不仅转化为出行动力,也有效带动了消费。“短视频、社交媒体等传播手段的普及,为春节文化的国际传播提供了新路径,越来越多外国人通过TikTok等平台了解中国春节,并自发分享旅行体验。”李彬说。

厄瓜多尔游客希尧就表示,自己正是通过社交媒体了解到中国春节的热闹场景,这次亲身体验下来,感觉比网上的视频更加精彩。

文旅融合的深入推进和旅游供给的优化,进一步增强了中国春节的吸引力。今年春节,一批具有独特文化魅力的小众目的地脱颖而出,打破了传统热门城市的垄断格局。“我们习以为常的年俗,在外国人眼里都是独特的文化符号,非遗展演、民俗活动、文创产品等,让抽象的文化变成可触摸、可体验的旅游产品,吸引力自然不断提升。”郑州大学新闻与传播学院教授汪振军对《工人日报》记者说。

中国的安全与便利也成为吸引外国游客的重要加分项。乌克兰游客卡丽娜表示,AI翻译软件解决了语言沟通难题,“让我们能够自如地和当地人交流”。在西安旅游的巴基斯坦游客乌萨蒙则告诉记者,自己喜欢乘坐中国高铁,“舒适快捷,座位下方有充电插座,还能免费喝热水”。

让中国春节成为世界品牌

热潮之下,如何让“到中国过春节”从短期的热点转化为长期的品牌,受访专家们提出了多方面的建议。

中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩告诉《工人日报》记者,当前入境旅游仍面临数字化服务障碍、多语种标识不足、支付不便等问题,“国际游客习惯信用卡和现金支付,对移动支付的适配度不高,部分景区的多语种讲解、标识也不够完善,这些细节都会影响游客体验。”

李彬建议,要进一步完善数字化服务,优化国际游客手机联网、景点预约等服务;加强多语种标识建设,提升景区、交通、餐饮等场景的外语服务能力;培养专业的国际导游队伍,尤其是小语种导游,解决语言沟通问题。

“不仅要解决这些基础性问题,更要关注游客旅途中的各类突发需求。”李彬表示,游客在旅途中出现的各种个性化、定制化需求如何得到及时处理,也是提升入境游服务质量的重要环节,直接影响游客的体验感和口碑。

在国际传播层面,杨宏浩建议挖掘春节“团圆、祈福、迎新”的共通价值,降低文化理解门槛,让春节文化更容易走进海外民众的情感世界。李彬则强调,要借助国际上流行的文化载体进行旅游文化传播,让传播更接地气、更有温度。

徐虹认为,从业者的文化素养也需提升,“作为服务者,要想让中华文化传播得好,就必须更深刻地理解文化内涵,这本身也是一个自我提升、增强文化自信的过程”。她还表示,城市要形成系统观,做好多部门、多行业的协作统筹,“提高对市场变化的敏锐度,把握住外国游客的消费需求,及时调整政策,鼓励从业者丰富旅游产品体系,让‘到中国过春节’真正成为长盛不衰的国际旅游IP”。

本报记者肖婕妤

《工人日报》(2026年03月03日03版)


文章来源:https://www.chinanews.com/sh/2026/03-03/10579731.shtml

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