年度盘点：2024年深化调整的白酒行业面临重塑？
（文/朱道义 编辑/马媛媛）2024年，中国白酒行业发生了前所未有的变革。 这一年，历经多年膨胀的白酒泡沫破灭了，行业呈现出了整体增速放缓、企业分化加剧、渠道库存高与破价共生、终端动销走向性价比、年轻化国际化兴起、高层人事变动频繁的复杂发展格局。总体看来，挑战严峻，但机会犹存。 中国酒业协会于12月19日发布的《2024中国白酒产业发展年度报告》显示，目前我国整个酒类流通市场（含进口酒）已经形成近
酒企
天风证券：白酒估值、情绪进入历史相对底部区间，建议关注两大投资主线
天风证券研报指出，白酒估值/情绪进入历史相对底部区间，基金持仓触底，建议关注两大投资主线。预计2025年行业将出现理性&进攻并行/消费升&降级并存的情况，在潜在政策&消费积极催化下，深度去库的强品牌酒企业绩端或逐步触底回升，我们看好两条主线：一、强品牌条线：优选最能把握“由量的结构变化&优质产能主导的集中度提升带来加速式增长的阶段”的强品牌酒企（具备稳定穿越周期的能力），即：拥有丰富产品矩阵&具备
舍得酒业：白酒行业仍处于调整期，次高端产品消费需求待恢复
近日，国盛证券、华夏基金、广发基金等超20家机构对舍得酒业（600702.SH）展开了调研，1月24日，舍得酒业发布投资者关系活动记录表。 面对2024年业绩波动的主要原因等问题，舍得酒业回应表示：白酒行业整体仍处于调整期，行业竞争进一步加剧，白酒产品销售承压，客户信心仍处于修复阶段，特别是次高端产品消费需求仍待恢复。在上述行业背景下，舍得酒业称公司坚持长期主义，实施“控量挺价”策略，协助经销商全
今年的白酒“春节档”有点平淡
界面新闻记者 | 武冰聪界面新闻编辑 | 牙韩翔2025年春节期间，白酒仍然是话题度最高的刚需礼品。春节过后，白酒销售旺季基本落下帷幕，整体来看，2025年春节档白酒加码营销和促销，动销情况环比好转，市场却仍然面对着价格倒挂的老问题，这也进一步影响了白酒股的表现。2025年央视春晚中，白酒品牌还在争夺高曝光度。根据晚会现场的品牌露出进行统计，2025年，五粮液、郎酒、洋河、古井贡酒等多家国内名酒轮
白酒节前市场观察：中高端促销竞争激烈，年份差异化成亮点
春节是一年中白酒的消费旺季，也是酒企完成促销的关键节点。酒企以及各销售渠道纷纷开启年货促销，除了常规的降价、满减优惠外，满额抽奖、赠送酒具/茶具等花式促销，还有酒企开展线上申请试饮、品鉴等活动，增进与消费者触达。春节前，新京报记者走访发现，线下终端渠道500元以内的尤其是200元至300元、300元至400元价格带的产品由于品牌较多，促销也更为激烈，这也是酒水中较为畅销的价格带。千元以上高端价格带
五粮液“减量+直配”组合拳出击！营销大动作意在何为？
白酒存量竞争时代，如何抓住春节旺季动销，实现拳头产品量价齐升，成为酒企的重要课题，也是近年来行业的核心命题之一。 近日，南都湾财社记者从多个渠道获悉，五粮液（000858.SZ）分段调减部分渠道2025年第八代五粮液合同计划量，调减比例0%—50%，主要涉及专卖店和渠道运营商两大渠道。同时，五粮液将在北京、上海等20个城市试点终端直配模式，降低经销商配送成本。行业人士分析认为，“减量+直配”这套组
西南酒价 | 酒企密集控货挺价，五粮液等策略见效了吗？
随着春节旺季动销临近尾声，白酒行业正在步入传统淡季。在这淡旺季交接的临界点上，不少酒企的拳头产品市场终端价格波动较大，对此，头部酒企们纷纷发布停货通知，以控货挺价。那么，控量保价的效果如何？据《西南酒价》第十期数据，第八代五粮液等在“减量+直配”等一系列举措落地背景下，市场终端价迎来了回升；同时，洋河梦之蓝M6+在实施严格配额管控背景下，其价格也有所回升。春节动销到底如何？业内人士：部分企业年会取
谋求量价利平衡，多家上市酒企部分产品停止供货
自1月起的酒企停止部分产品供货行动，日前达到一个小高潮，五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、今世缘、酒鬼酒等上市酒企参与其中。开年不满2个月，酒企缘何纷纷停止供货？对此，酒水行业研究者欧阳千里认为，这是酒企对新周期“库存高企”的回应。同时，通过控制市场存货，以稳住不断下滑的市场实际成交价，进而维持品牌价值。“如今，酒企在控量保价、降速保价等层面上达成共识，意味着酒业新周期出现拐点，白酒市场有望回