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北京消费市场加速场景创新 国潮元素激活消费新动能
人民网北京1月16日电(记者董兆瑞)1月16日,2025年度(第十九届)北京商业论坛举办。本届论坛以“潮尚聚变·新需求与新供给”为主题,汇聚政、产、学、研、媒各界代表,围绕时尚消费与潮流趋势展开深度对话,为消费扩容、商业提质与品牌破局贡献智慧。

论坛上,《2025北京商业发展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)正式发布。《蓝皮书》以“潮尚重构消费”为主题,呈现北京商业消费的新逻辑、新场景与新动能,为首都时尚消费升级提供实践样本。

《蓝皮书》指出,场景创新已成为北京消费市场突破瓶颈、激活活力的核心引擎,覆盖特色商业街区、夜间经济、餐饮、酒业等多个领域,通过重构消费空间、挖掘情感需求、融合多元价值,推动市场从“商品售卖”向“体验创造”深度转型,为国际消费中心城市培育建设注入强劲动能。

在Citywalk热潮与夜间经济双轮驱动下,北京消费市场正经历一场以场景创新为核心的深度变革,消费空间从商品交易场域升级为文化、社交与情感的多维载体。截至2025年9月,北京已培育7个国家级、23个市级旅游休闲街区,24条特色餐饮聚集街区及31条“深夜食堂”街区。数据显示,社交平台上“北京Citywalk”话题播放量近2亿次,北京酒吧整体消费订单量同比增长超35%。

《蓝皮书》指出,文商旅融合的特色街区以“小店集群”模式打破空间边界,通过老字号跨界、文创融合与国际业态引入,构建“烟火气+时尚感”的消费生态。如东四北大街以烘焙、茶饮等多元业态串联Citywalk路线;五道营胡同以“多国美食+生活方式”满足本地与游客双重需求;首钢园、檀谷街区则依托工业遗存与微度假资源,打造年轻群体追捧的潮流空间。

非遗等国潮元素成为当前消费市场的一股新兴力量,本质是传统美学文化与现代消费场景的创造性融合。《蓝皮书》指出,国潮元素不仅重塑了消费的价值内核,更推动消费从“功能满足”向“文化认同”升级,构建起情感共鸣、场景延伸与产业赋能的多元影响体系。在北京这座兼具古都底蕴与现代活力的城市,这一影响尤为凸显。

《蓝皮书》提出,文化跨界在旅游和商业领域能带来经济效益,关键在于激活了消费的情感价值,强化了消费者的身份认同与文化自信。以非遗资源为例,来自北京市文旅局的数据显示,北京拥有国家级非遗代表性项目144个,市级非遗代表性项目303个,北京有着丰富的历史文化底蕴和资源储备,具备将文化资源创新转化为消费动能的实力。

总体而言,非遗等国潮元素的文化跨界,通过情感赋能、场景延伸与产业升级,深刻改变了北京的消费逻辑。它让古都文化成为消费的核心竞争力,既为北京非遗技艺注入现代活力,也为消费市场开辟了新增长点,更彰显了传统文化在当代城市发展中的多元价值,为文化价值与经济价值的深度统一提供了生动范本。

(责编:李世奇、高星)
文章来源:http://bj.people.com.cn/n2/2026/0116/c14540-41474539.html

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