泥坑打架，不如高山登顶

问答网首页 > 最新热搜 > 济南 > 泥坑打架，不如高山登顶

一场持续近半年的百亿外卖补贴大战，在进入2026年后，终于迎来了它的“冷静期”。

近日，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室宣布，对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查、评估。监管压力下，美团、淘宝闪购、京东外卖相继发文表态积极配合调查。

一段时间里，“价格打下来了”这句话总能迅速刷屏网络，赢得点赞。对广大消费者来讲，这是市场竞争的结果，也是时代发展的红利。回顾改革开放四十多年来，从冰箱、彩电，到手机、汽车，再到药品、智能科技，每一次核心领域产品价格的“平民化”，都不仅是在国际竞争中夺得话语权的豪迈宣示，更是中国经济奔腾向前最独特的叙事之一。

把价格打下来，当然是件好事。但向高质量发展攀登，价格是不是越低越好，无疑要打个大大的问号。

社会心理学上有个理论，叫做“剧场效应”。讲的是，在剧场看演出，先有个别观众为了看得更清楚站了起来，后排被挡住的其他观众也不得不站起来，最后大家都站了起来。最终所有观众的观看效果非但没有改善，反而变得更差。

这画面，像极了当下部分行业“内卷式”竞争的众生相。拿此前硝烟四起的新能源汽车“价格战”来说，部分头部企业为加速抢占市场，不时发起大幅度降价活动。不少企业即便内心抗拒，但不加入就有被踢出“牌桌”的风险，因此不得不纷纷跟进，最终导致汽车行业利润率受到显著影响，还引发消费者对质量“减配”和安全隐患的担忧。

这种“杀敌一千自损八百”的价格战，就是典型的“泥坑打架”。展开来讲，这种降价并非技术进步带来了效率提升，而是在恶性竞争中被迫压价，靠牺牲利润换取生存空间，只会让整个市场陷入越来越低效的“泥坑”——企业难以盈利，员工收入下降，消费需求继续萎缩，最终形成一个相互拖累的恶性循环。

发展阶段变了，市场土壤变了，竞争的底层逻辑也应随之重塑。在“有没有”的时代，价格无疑是影响效益的重要因素。如今时移世易，供强需弱矛盾突出，产能从紧缺变为过剩，居民消费需求转向“好不好”，质量就成为影响消费决策、决定企业生存的关键。

内卷的本质，归根结底是注意力用错了地方。在“泥坑”中打滚，眼前只有竞争对手和一亩三分地，就会变得眼界狭隘，深陷同质低质的竞争。只有抬起头，把注意力放到消费者身上，才能找到属于自己的高山，创造差异化优势，从而成为市场中屹立不倒的赢家。

“高山登顶”，意味着要有精准的洞察力。

中国有14亿多人口、4亿多中等收入群体，低价、基础款产品的需求确实是基本盘。相比之下，高端市场和一些小众市场似乎不够大。但是被折叠的消费潜力和企业的竞争力，往往就深藏其中。

城镇化进程中的新市民，需要什么样的安家装备？日益庞大的银发群体，需要什么样的适老产品？攀登的道路上，企业要做的，不是在拥挤的赛道上抢夺存量，而是真正读懂用户群体的内心，更多地体察未被注意到的真实需求。比如，近期发布的《健身器材适老化通用要求》，新增了最高限速、一键报警、字体放大等设计要求。以高质量供给去适配，甚至创造新需求，就能迅速抢占空白市场，实现更高水平的供需动态平衡。

“高山登顶”，意味着要有持续的创新力。

向上攀登，创新如梯。创新不一定都是颠覆性的技术突破，但每一次必定是“老人与海”式的反复较量，其内核始终是围绕真实需求创造独特价值。

比如，纺织行业同质化严重、产能过剩，企业该如何开辟新的盈利空间？山东南山智尚的答案是向产业链顶端攀登。作为一家传统纺织企业，2022年跨界发展，上马超高分子量聚乙烯纤维项目，实现向新材料纤维的跨越式转型；2024年，又凭高附加值产品切入机器人赛道，为智能触觉手套提供关键的高强腱绳。

事实证明，那些被市场记住的创新，常常是“向前多走一步”。始终坚持向上突围，企业便有望跳出内卷“泥坑”，在攀登中构筑属于自己的技术高度与品牌壁垒，实现从价格竞争到价值竞争的转变。

“高山登顶”，更意味着要有长期主义的战略定力。

相比于价格战带来的即时反馈，品牌建设和技术积累是一条漫长而艰难的道路；相比于“流量为王”的短视收割，为消费者提供精细周到可信赖的服务体系，往往更为吃力。但那些真正能赢得人心的企业，通常会选择后一条路。

胖东来之所以能成为零售业的“高山”，就是因为它坚持用真诚换取信任，用信任赢得市场。主动公开衣物的成本与售价细节，在水果旁标注产地、甜度、挑选方式……通过服务细节积累起来的竞争优势，是任何价格战都破坏不了的“护城河”。

在算法主导、流量为王的当下，在赚快钱的诱惑和生存压力的夹击下，企业肯不肯投入“耐心资本”，愿不愿意坚持做“难而正确的事”，慢下来走品牌建设和技术积累的道路，成为能否穿越周期的关键。

泥坑里打架，打得再凶也改变不了身在泥潭；而向高山上攀登，每一步艰辛都通往更好的风景。当拒绝内卷、选择攀登成为更多企业的生存智慧，高质量供给就能打破“低价低质”的恶性循环，从根本上激活并扩大内需，为经济发展注入强劲而持久的内生动力。（赵晓昕）

(责编：公雪、邢曼华)
文章来源：http://sd.people.com.cn/n2/2026/0115/c166192-41472872.html

免责声明： 本网站所有内容均明确标注文章来源，内容系转载于各媒体渠道，仅为传播资讯之目的。我们对内容的准确性、完整性、时效性不承担任何法律责任。对于内容可能存在的事实错误、信息偏差、版权纠纷以及因内容导致的任何直接或间接损失，本网站概不负责。如因使用、参考本站内容引发任何争议或损失，责任由使用者自行承担。

济南相关问答

2026-01-27 山东将在建材细分领域培育一批差异化发展典型
省工业和信息化厅、省财政厅、省住房城乡建设厅近日联合出台《山东省建材行业稳增长工作方案》，强化建筑卫生陶瓷、建筑保温材料、防水卷材、新型墙体材料等新型建材产品的市场开拓能力，进一步提升行业智能化、绿色化、融合化发展水平。...
2026-01-25 山东省十四届人大常委会第二十次会议举行
1月24日上午，山东省十四届人大常委会第二十次会议第一次全体会议在济南举行。省人大常委会副主任、党组书记杨东奇主持会议；副主任徐海荣、孙立成、王随莲、王良、范华平、王艺华、赵豪志，秘书长张斌出席。会议听取了省人大常委会主...
2026-01-26 潍宿高铁潍坊段建设加快推进
潍宿高铁跨潍坊特大桥宝通东街（G308国道）连续梁施工现场。（张蓓张臣意）1月7日清晨，随着最后一方混凝土浇筑完成，潍宿高铁跨潍坊特大桥宝通东街（G308国道）连续梁顺利合龙。这是五天之内，潍宿高铁潍坊段完成的第二处跨国...
2026-01-25 两岸青年山东威海聊年味
中新社山东威海1月25日电(记者王娇妮)“山东花饽饽和台湾发糕，都有蒸蒸日上、步步高升的好寓意。”在山东威海举办的一场两岸文化交流活动中，台湾青年吴孟珊在体验花饽饽制作时，想起了家中过年做发糕的画面。1月24日至25日，...
2026-01-26 冬天常喝这4杯水，帮你润燥、养气血、健脾胃、增强免疫力
全国名中医推荐！冬天常喝这4杯水，帮你润燥、养气血、健脾胃、增强免疫力～冬季气候干燥、天气寒冷人体更应多补水每天应保证喝水1500～2000毫升少量多饮，小口慢饮以自然冷却至40℃左右的白开水为宜如果你觉得喝白开水太单调...
2026-01-25 山东省政协十三届常委会第十三次会议召开
1月24日，山东省政协十三届常委会第十三次会议在济南召开。省政协主席葛慧君主持会议并讲话。省委常委、常务副省长张海波作关于《政府工作报告（征求意见稿）》和山东省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要草案起草情况的说明，省...